Le 20 mai 1873.

Le jour où un certain Levi Strauss, vendeur de vêtements, tissus et bottes en gros à San Francisco, dépose le brevet du jean !
Un brevet pour un pantalon ?
Un tout petit détail, mais qui a son importance. D’abord, ce tissu très résistant existait depuis longtemps. Fait de coton et de serge, il a été inventé à Nîmes. À l’époque, on l’appelle d’ailleurs la toile denim. On en fait des vestes et des pantalons pour les mineurs et les ouvriers. Ces vêtements sont résistants, mais les poches et les coutures s’arrachent encore régulièrement. Levi Strauss vend justement de la toile de Nîmes. L’un de ses clients Jacob Davis, un tailleur de Reno, dans le Nevada, lui en achète et décide de renforcer les coutures à l’aide de rivets de cuivre.
Ensuite les deux hommes s’associent et le succès va venir bien vite couronner la société Levi Strauss & Co. Et son logo est célèbre : on y voit un jean tiré de chaque côté, écartelé par deux chevaux, mais qui résiste !